Timelaps

Timelapsとは？

Timelapsは、現代のマーケティング担当者向けに設計された継続的で研究グレードのブランドトラッキングプラットフォームです。対象カテゴリーの実消費者を継続的に調査し、AI生成の分析でブランドパフォーマンスの時間的変化を可視化します。

主な目的は、マーケティング活動が機能しているかをチームが理解できるようにすることです。ブランドファネル（awareness、consideration、purchase、loyalty）全体や、カテゴリー購入モーメント、ブランド連想、広告/口コミ想起などの追加診断をダッシュボードでアクセスしやすくし、定期レポートを待つ必要をなくします。

主な機能

• 月次更新の継続ブランドトラッキング: 調査を月次で継続実施し、オンボーディング後にダッシュボードが更新。単発調査に頼らず、時間的変化を把握できます。
• 全ビューにAI生成分析: 各ダッシュボードビューに、指標の文脈を明確にするAI説明を付与。
• カスタマージャーニー全体のブランドファネル指標: awareness、consideration、purchase、loyaltyを追跡し、各段階で競合比較をサポート。
• カテゴリーエントリーポイントによる「モーメント」測定: ブランドが所有する購入状況と機会損失箇所を特定。Ehrenberg-Bassのメンタルアベイラビリティアプローチに準拠。
• 連想・イメージ診断: 消費者がつなげるブランドのイメージ・属性を競合と比較測定。
• 広告・口コミ想起: 広告と自然会話の想起を捕捉し、「突破している」ものを浮き彫りに。
• カテゴリー・オーディエンス意思決定インサイト: カテゴリーレベル指標（例: レパートリーサイズ、スイッチング行動、意思決定スタイル）やオーディエンスプロファイル・メディア消費（デモグラフィックス、サイコグラフィックス、到達可能メディア）を収録。

Timelapsの使い方

1. セットアップのため連絡: Timelapsに連絡すると、数日でカテゴリー・競合に合わせた調査をセットアップ。
2. 調査デザインとオンボーディングを確認: セットアップ後、代表的な実消費者グループからレスポンスを収集。
3. ベースラインレポートを確認: 最初のベースラインレポートは数週間以内に配信。
4. ダッシュボードを活用: オンボーディング後、月次で新データ・インサイトが更新。変化を確認し、競合比較、分析提案に基づく次アクションを実行。

ユースケース

• キャンペーン影響を継続監視するブランドマネージャー: 季度レポートを待たず、awareness、consideration、purchase、loyalty全体のブランドヘルスを追跡。
• 常時クライアントインテリジェンスを提供する代理店: ダッシュボード形式で継続トラッキングを提供し、手動デックレポート依存を削減。
• ボード向けトラッキングを求めるリサーチ・インサイトチーム: 研究グレード指標と単一ダッシュボードでブランドパフォーマンス・ドライバーを把握。スプレッドシート統合不要。
• 大手競合とベンチマークするスタートアップ: ファネル比較・カテゴリーモーメント診断で優位・劣位箇所を特定。
• パフォーマンス変化の原因を探るマーケティングチーム: ファネル結果に連想・広告/口コミ想起を組み合わせ、変化要因と次調整を理解。

FAQ

Timelapsの仕組みは？

Timelapsはカテゴリー・競合に合わせた調査をセットアップし、月次で代表的な実消費者グループを調査。最初のベースラインレポートは数週間以内に到着し、その後ダッシュボードが月次更新。

開始までどれくらい？

セットアップは数日、ベースラインレポートは数週間以内で準備。

回答者はどこから？

Timelapsは世界中の数億人にアクセスする大手グローバルパネルと提携。高品質ソースと厳格なデータチェックを使用。

Timelapsがカバーする市場は？

80+市場のグローバル消費者をリーチ。

Timelapsが測定する指標は？

ブランドファネル（awareness、consideration、purchase、loyalty）、moments（購入状況）、associations、advertising & word-of-mouth recall、カテゴリー購入行動、オーディエンスプロファイル/メディア消費などのブランド・カテゴリー指標を測定。

代替案

• 従来のシンジケートまたは代理店ブランドトラッキング（定期調査）：通常、四半期または年次レポートサイクルとデッキ形式の成果物に依存します。Timelapsは継続更新と単一ダッシュボードを重視します。
• ダッシュボード付き社内調査プログラム：チームが独自の調査を実行し分析を構築できますが、Timelapsのリサーチグレード設定と継続フィールドングに比べて、より多くの時間と専門的な手法設計を要する可能性があります。
• 単発調査に特化した一般市場調査プラットフォーム：一部のツールは調査作成と分析をサポートしますが、ファネル・モーメント・競合比較を同一の継続ワークフローで設計した継続ブランドトラッキングを提供しない場合があります。
• 分析のみのマーケティング測定（例：帰属/ROASダッシュボード）：これらのツールはキャンペーン実績とコンバージョンに焦点を当てます。Timelapsは消費者調査によるブランドトラッキング（メンタルアベイラビリティ/連想とファネル成果）に特化しています。