预测性注意力分析
比较不同创意版本，并在发布前预测注意力、记忆度和共鸣度。结果可按逐秒清晰度查看，并与类别常模进行基准比较。
发布前的 AI 辅助创意测试
Decode AI Creative Insights 是一款 AI 驱动的创意测试产品，用于在发布前评估广告及其他营销资产。它旨在帮助营销、创意、研究和产品团队，利用预测的注意力、情绪和转化影响来比较概念、信息、执行方案和版本，而不是仅依赖主观评审。
该产品将预测性创意评估与情绪模拟和视觉注意力分析相结合。团队可以查看一段创意中随时间变化的情绪反应，了解布局中的哪些部分会吸引注意力，将结果与类别基准进行比较，并利用具体改进建议在投入媒体预算前优化创意。
核心功能
情绪模拟
模拟整个创意中的情绪高点和低点，以识别触发参与或流失的时刻，并将情绪反应与意向联系起来。
视觉注意力热力图
使用视觉层级热力图，识别观众首先关注的位置、关键信息是否清晰可见，以及哪些布局元素可能分散对预期信息的注意力。
改进建议
接收 AI 生成的建议，了解应做哪些改变、这些改变为何重要，以及优化创意时应优先处理哪些改进。
合成受众比较
创建可重复使用的合成受众，将其应用于不同评估，并在投入媒体预算前逐一比较不同人物画像的预测创意反应。
多模态情绪与注意力信号
底层 Decode 平台将面部表情分析、眼球注视追踪和语音情绪分析列为洞察技术，为其更广泛的客户信号和创意研究工作流提供支持。
实际应用场景
概念验证
在制作或付费分发前筛选多个创意概念，利用预测的注意力、情绪和转化潜力，决定哪些方向值得进一步投入。
信息与布局优化
比较不同的信息、布局或执行方案，识别观众注意力减弱、错过预期信息或情绪反应较弱的位置。
发布前广告测试
在营销活动上线前评估广告，并结合类别比较和创意建议选择更优版本，减少可避免的媒体浪费。
横幅广告与户外广告评估
评估横幅广告和户外广告执行方案的可见性与视觉层级，检查主要信息和品牌是否按预期顺序获得注意力。
特定受众创意评审
将可重复使用的合成受众画像应用于同一评估，并比较不同人物画像的预测反应，以了解受众层面的差异。
Pros and Cons
Pros
- 支持在发布前比较创意概念、信息、执行方案和版本。
- 在同一创意测试工作流中结合预测的注意力、情绪、转化影响和视觉注意力视图。
- 提供注意力和情绪反应的逐秒分析，帮助团队定位需要修改的具体时刻。
- 通过可重复使用的合成受众支持受众人物画像比较。
- 提供旨在将评估结果转化为具体创意修改的 AI 建议。
Cons
- 现有证据未说明完整的方法论、基准构建方式，或应在何种条件下解读预测分数。
- 访问权限和使用范围因方案而异；免费层级的扫描和研究次数有限，而更广泛的集成、API 访问权限和企业控制功能与企业版访问相关。
- 部分列出的面板和协作集成标记为即将推出，因此应针对具体工作流确认其可用性。
FAQ
Decode AI Creative Insights 用于什么？
Decode AI Creative Insights 旨在用于媒体投放前评估广告及其他营销创意。它可以比较创意版本，并提供注意力、情绪和转化影响预测，以支持版本选择与优化。
创意评估可以包含哪些输出？
该平台会评估创意概念、信息、执行方案和版本。其列出的输出包括注意力预测、记忆度和共鸣度指标、逐秒情绪视图、视觉注意力热力图、表现评分以及 AI 生成的改进建议。
团队可以根据不同受众画像比较创意吗？
产品页面介绍了可重复使用的合成受众，这些受众可应用于不同评估，并按人物画像逐一比较。这样，团队可以了解不同受众画像之间的预测创意表现差异。
是否提供免费版或企业版访问选项？
Decode 提供有限访问权限的免费层级，其中包括 5 次 AI 创意预测扫描；企业版则包含 AI Creative Insights 和自定义使用选项。定价页面还提供针对更广泛需求的联系销售渠道。
有哪些集成可用？
该网站列出了与 Cint、Dynata、Respondent、Prolific、Figma、Slack、Google Drive、Toluna、Teams 和 WebEx 等面板及研究工具的集成；其中部分条目标记为即将推出。企业版列出更广泛的集成和 API 访问权限，但具体可用性可能取决于方案。
Quick Facts
- 类别
- AI 创意测试
- 平台
- Entropik 的 Decode
- 主要用户
- 营销、创意、研究、产品和 UX 团队
- 主要工作流
- 在媒体投放前评估并优化创意
- 关键信号
- 注意力、情绪、视觉注视、记忆度、共鸣度和转化影响
- 访问模式
- 免费层级和企业版访问；更广泛的使用范围和功能取决于方案
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