Decode AI Creative Insights

Decode AI Creative Insights 是 AI 驅動的創意測試產品，可在廣告及其他行銷素材上線前，預測注意力、情緒反應與轉換影響，協助團隊比較版本、找出弱點並優化內容，避免貿然投入媒體預算。

Тестирование креативов с помощью ИИ до запуска

Decode AI Creative Insights — это продукт для тестирования креативов на основе ИИ, предназначенный для оценки рекламы и других маркетинговых материалов до запуска. Он помогает маркетинговым, креативным, исследовательским и продуктовым командам сравнивать концепции, сообщения, варианты исполнения и версии материалов, используя прогнозы внимания, эмоциональной реакции и влияния на конверсию вместо одной лишь субъективной оценки.

Продукт объединяет прогнозную оценку креативов с симуляцией эмоций и анализом визуального внимания. Команды могут изучать эмоциональную реакцию во времени, видеть, какие части макета привлекают внимание, сравнивать результаты с отраслевыми ориентирами и использовать предписывающие рекомендации для доработки материалов до выделения медиабюджета.

Ключевые возможности

Прогнозный анализ внимания

Сравнивайте варианты креативов и прогнозируйте внимание, запоминаемость и резонанс до запуска. Результаты можно просматривать с поминутной детализацией и сопоставлять с отраслевыми нормами.

Симуляция эмоций

Моделируйте эмоциональные подъёмы и спады на протяжении всего креатива, чтобы выявлять моменты, вызывающие вовлечение или отток внимания, и связывать эмоциональную реакцию с намерением.

Тепловые карты визуального внимания

Используйте тепловые карты визуальной иерархии, чтобы определить, куда зрители смотрят в первую очередь, видны ли ключевые сообщения и какие элементы макета могут отвлекать от задуманной коммуникации.

Сравнение синтетических аудиторий

Создавайте повторно используемые синтетические аудитории, применяйте их в разных оценках и сравнивайте прогнозируемую реакцию на креативы по персонам до выделения медиабюджета.

Мультимодальные сигналы эмоций и внимания

Базовая платформа Decode указывает анализ выражения лица, отслеживание направления взгляда и анализ эмоций по голосу как технологии получения инсайтов, поддерживающие более широкие процессы работы с сигналами клиентов и креативными исследованиями.

Практические варианты использования

Проверка концепций
Проверяйте несколько концепций креативов до производства или платного распространения, используя прогнозы внимания, эмоциональной реакции и потенциала конверсии, чтобы определить направления, оправдывающие дальнейшие инвестиции.
Оптимизация сообщений и макетов
Сравнивайте альтернативные сообщения, макеты или варианты исполнения и выявляйте, где зрители теряют внимание, не замечают задуманное сообщение или демонстрируют более слабую эмоциональную реакцию.
Тестирование рекламы до запуска
Оценивайте рекламу до запуска кампании и используйте сравнения с категорией и рекомендации по креативу, чтобы выбрать более сильную версию и сократить предотвратительные потери медиабюджета.
Оценка баннеров и наружной рекламы
Оценивайте баннеры и материалы для наружной рекламы с точки зрения заметности и визуальной иерархии, проверяя, получают ли основное сообщение и брендинг внимание в задуманном порядке.
Оценка креативов для отдельных аудиторий
Применяйте повторно используемые профили синтетических аудиторий к одной и той же оценке и сравнивайте прогнозируемые реакции по персонам, когда команде необходимо понять различия на уровне аудитории.

Pros and Cons

Pros

Поддерживает сравнение концепций креативов, сообщений, вариантов исполнения и версий материалов до запуска.
Объединяет прогнозы внимания, эмоциональной реакции, влияния на конверсию и визуального внимания в одном рабочем процессе тестирования креативов.
Предоставляет анализ внимания и эмоциональной реакции с поминутной детализацией, помогая командам находить конкретные моменты, требующие доработки.
Добавляет сравнение по персонам аудитории с помощью повторно используемых синтетических аудиторий.
Включает рекомендации ИИ, призванные преобразовать результаты оценки в конкретные изменения креатива.

Cons

Доступные данные не описывают полностью методологию, формирование ориентиров или условия, при которых следует интерпретировать прогнозные оценки.
Доступ и условия использования зависят от тарифа: бесплатный уровень предусматривает ограниченное количество сканирований и исследований, а более широкие интеграции, доступ к API и корпоративные средства управления связаны с корпоративным доступом.
Некоторые перечисленные интеграции с панелями и инструментами для совместной работы отмечены как находящиеся в разработке, поэтому доступность следует уточнять для конкретного рабочего процесса.

FAQ

Для чего используется Decode AI Creative Insights?

Decode AI Creative Insights предназначена для оценки рекламы и других маркетинговых креативов до запуска медиаразмещения. Она позволяет сравнивать варианты креативов и предоставляет прогнозы внимания, эмоциональной реакции и влияния на конверсию для выбора и доработки материалов.

Какие результаты может включать оценка креатива?

Платформа оценивает концепции креативов, сообщения, варианты исполнения и версии материалов. В перечень результатов входят прогнозы внимания, показатели запоминаемости и резонанса, поминутные представления эмоциональной реакции, тепловые карты визуального внимания, оценки эффективности и рекомендации по улучшению, созданные ИИ.

Могут ли команды сравнивать креативы по профилям аудитории?

На странице продукта описаны повторно используемые синтетические аудитории, которые можно применять в разных оценках и сравнивать по персонам. Это позволяет командам изучать различия в прогнозируемой эффективности креативов между профилями аудитории.

Доступен ли бесплатный или корпоративный вариант доступа?

Decode предлагает бесплатный тариф с ограниченным доступом, включая пять сканирований для прогнозирования креативов с помощью ИИ, а корпоративный доступ включает AI Creative Insights и индивидуальные варианты использования. На странице с тарифами также предусмотрена возможность связаться с отделом продаж для более широких требований.

Какие интеграции доступны?

На сайте перечислены интеграции с панелями и инструментами для исследований, включая Cint, Dynata, Respondent, Prolific, Figma, Slack, Google Drive, Toluna, Teams и WebEx; некоторые позиции отмечены как находящиеся в разработке. В корпоративных тарифах указаны более широкие интеграции и доступ к API, однако доступность может зависеть от тарифа.

Quick Facts

Категория: Тестирование креативов с помощью ИИ
Платформа: Decode by Entropik
Основные пользователи: Маркетинговые, креативные, исследовательские и продуктовые команды, а также UX-команды
Основной рабочий процесс: Оценка и доработка креативов до запуска медиаразмещения
Ключевые сигналы: Внимание, эмоции, визуальный взгляд, запоминаемость, резонанс и влияние на конверсию
Модель доступа: Бесплатный уровень и корпоративный доступ; более широкие возможности и использование зависят от тарифа