予測注目度分析
クリエイティブのバリエーションを比較し、公開前に注目度、想起、共鳴を予測します。結果は秒単位で確認でき、カテゴリの標準値と比較できます。
Decode AI Creative Insights
Decode AI Creative Insightsは、広告などのマーケティングクリエイティブを公開前に評価し、注目度・感情反応・コンバージョンへの影響を予測。施策の比較や改善に役立ちます。
公開前のAI支援クリエイティブテスト
Decode AI Creative Insightsは、広告などのマーケティングアセットを公開前に評価するための、AI搭載のクリエイティブテスト製品です。マーケティング、クリエイティブ、リサーチ、プロダクトの各チームが、主観的なレビューだけに頼らず、予測された注目度、感情、コンバージョンへの影響を用いて、コンセプト、メッセージ、表現、バリエーションを比較できるよう支援することを目的としています。
この製品は、予測型のクリエイティブ評価に、感情シミュレーションと視覚的注目分析を組み合わせています。チームは時間経過に伴う感情反応を確認し、レイアウトのどの部分が注目を集めるかを把握し、カテゴリのベンチマークと結果を比較できます。また、メディア予算を確定する前に、具体的な改善提案を活用して制作物をブラッシュアップできます。
主な機能
感情シミュレーション
クリエイティブ全体における感情の高まりと落ち込みをモデル化し、エンゲージメントや離脱を引き起こす瞬間を特定するとともに、感情反応と意向を関連付けます。
視覚的注目ヒートマップ
視覚的階層のヒートマップを使って、視聴者が最初に見る場所、主要メッセージが見えているか、どのレイアウト要素が意図したコミュニケーションを妨げる可能性があるかを特定します。
具体的な改善提案
何を変更すべきか、なぜ変更が重要か、クリエイティブの改善時にどの変更を優先すべきかを説明する、AI生成の推奨事項を受け取れます。
合成オーディエンス比較
再利用可能な合成オーディエンスを作成して複数の評価に適用し、メディア費用を投じる前に、ペルソナごとの予測クリエイティブ反応を比較できます。
マルチモーダルな感情・注目シグナル
基盤となるDecodeプラットフォームでは、より広範な顧客シグナルおよびクリエイティブリサーチのワークフローを支えるインサイト技術として、表情分析、視線追跡、音声感情分析が挙げられています。
実用的なユースケース
コンセプト検証
制作や有料配信の前に複数のクリエイティブコンセプトを選別し、予測された注目度、感情、コンバージョンの可能性を用いて、さらなる投資に値する方向性を判断します。
メッセージとレイアウトの最適化
代替メッセージ、レイアウト、表現を比較し、視聴者が注目を失う箇所、意図したメッセージを見落とす箇所、感情反応が弱くなる箇所を特定します。
公開前の広告テスト
キャンペーン開始前に広告を評価し、カテゴリ比較とクリエイティブの改善提案を活用して、より有力なバージョンを選び、回避可能なメディア費用の無駄を減らします。
バナーとOOHの評価
バナーや屋外広告の表現を、視認性と視覚的階層の観点から評価し、主要メッセージとブランド要素が意図した順序で注目されるかを確認します。
オーディエンス別クリエイティブレビュー
再利用可能な合成オーディエンスプロフィールを同じ評価に適用し、オーディエンスレベルの違いを把握する必要がある場合に、ペルソナ間の予測反応を比較します。
Pros and Cons
Pros
- 公開前に、クリエイティブのコンセプト、メッセージ、表現、バリエーションを比較できます。
- 予測された注目度、感情、コンバージョンへの影響、視覚的注目の表示を、1つのクリエイティブテストワークフローに組み合わせています。
- 注目度と感情反応を秒単位で分析できるため、修正が必要な具体的な瞬間をチームが特定しやすくなります。
- 再利用可能な合成オーディエンスを通じて、オーディエンスのペルソナごとに比較できます。
- 評価結果を具体的なクリエイティブの変更につなげることを目的とした、AIによる推奨事項が含まれています。
Cons
- 入手できる情報では、手法の全体像、ベンチマークの作成方法、予測スコアを解釈すべき条件が明確に定義されていません。
- 利用できる機能や利用量はプランによって異なります。無料プランではスキャンと調査の回数が制限され、より幅広い連携、APIアクセス、エンタープライズ向けの管理機能はエンタープライズアクセスに関連付けられています。
- 掲載されている一部のパネルおよびコラボレーション連携は近日提供予定と表示されているため、特定のワークフローで利用できるか確認が必要です。
FAQ
Decode AI Creative Insightsは何に使われますか？
Decode AI Creative Insightsは、メディア公開前に広告やその他のマーケティングクリエイティブを評価するために設計されています。クリエイティブのバリエーションを比較し、注目度・感情・コンバージョンへの影響予測を提供することで、選定と改善を支援します。
クリエイティブ評価ではどのような出力を確認できますか？
このプラットフォームでは、クリエイティブのコンセプト、メッセージ、表現、バリエーションを評価できます。表示される出力には、注目度の予測、想起・共鳴指標、秒単位の感情推移、視覚的注目ヒートマップ、パフォーマンススコア、AIが生成する改善提案などがあります。
オーディエンスプロフィールごとにクリエイティブを比較できますか？
製品ページでは、評価に繰り返し使用できる合成オーディエンスを作成し、ペルソナごとに比較できると説明されています。これにより、オーディエンスプロフィール間で予測されるクリエイティブのパフォーマンスがどのように異なるかを確認できます。
無料またはエンタープライズ向けの利用オプションはありますか？
Decodeには、AIクリエイティブ予測スキャンを5回利用できるなど、アクセスが制限された無料プランがあります。エンタープライズアクセスにはAI Creative Insightsとカスタム利用オプションが含まれます。料金ページでは、より幅広い要件に対応するための営業担当への問い合わせ窓口も案内されています。
どのような連携が利用できますか？
サイトでは、Cint、Dynata、Respondent、Prolific、Figma、Slack、Google Drive、Toluna、Teams、WebExなどのパネルおよびリサーチツールとの連携が掲載されています。一部は近日提供予定と表示されています。エンタープライズプランでは、より幅広い連携とAPIアクセスが案内されていますが、利用可能かどうかはプランによって異なる場合があります。
Quick Facts
- カテゴリ
- AIクリエイティブテスト
- プラットフォーム
- Decode by Entropik
- 主な利用者
- マーケティング、クリエイティブ、リサーチ、プロダクト、UXの各チーム
- 主なワークフロー
- メディア公開前のクリエイティブ評価と改善
- 主要シグナル
- 注目度、感情、視線、想起、共鳴、コンバージョンへの影響
- アクセスモデル
- 無料プランとエンタープライズアクセス。より幅広い利用と機能はプランによって異なります
Decode AI Creative Insightsの代替品
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